miércoles, mayo 05, 2010

La MARCA GRÁFICA

La Marca Gráfica, es un signo gráfico identificador que por posicionamiento estratégico debe lograr que el público, a través de ella, asocie los atributos de la institución, del producto o del servicio.
La Marca Gráfica cubre un aspecto muy importante de la Marca, aquella que es visible, pero hay otra que no lo es, y tiene relación con la gestión de la empresa, aquella gestión que permite hacernos sentir satisfechos cuando lo que adquirimos es durable, tiene un buen servicio de postventa, y lo más importante, cubre eficientemente una necesidad con ventajas comparativas que le dan valor e identidad. Eso...es MARCA

No es responsabilidad de la Marca Gráfica entonces, reflejar el quehacer institucional, sino, representar los conceptos definidos en una estrategia de comunicación empresarial basada en la visión y misión de la institución.
Por ejemplo, la manzana de Apple, no refleja en absoluto el quehacer de la institución, no tiene ninguna relación con la informática, pero la manzana representa sin duda, el concepto de "lo deseado" y con ello, lo "aspiracional".

A continuación, se presentan categorías de las características visuales de la Marca Gráfica, clasificándolas de la siguiente manera:

EL IMAGOTIPO como marca gráfica





































El LOGOTIPO como marca gráfica





































El IMAGOLOGO como marca gráfica





























El EMBLEMA o ESCUDO como marca gráfica


miércoles, abril 09, 2008

Tipografía 3D

Diseño editorial para un libro objeto, basado en tipografía pop-up

lunes, marzo 03, 2008

Cuando CocaCola era un tónico

El señor John Stith Pemberton (1831-1888), un químico farmacéutico de Atlanta, fue quién inventó CocaCola en 1885

Originalmente el señor Pemberton comenzó su búsqueda con la intención de encontrar un medicamento para el dolor de cabeza y calmar los nervios. Hizo una mezcla de hojas de coca con vino, pero no le resultó. Luego sacó el vino y agregó semillas de cola (planta de origen africano que contiene cafeína), azúcar y otras especias para suavizar lo amargo.

Su venta comenzó como tónico cerebral, para recuperar energía, sobreponerse al cansancio mental. En el oeste norteamericano se vendía, de pueblo en pueblo, como un milagroso tónico.

Unos años más tarde (1887), se le agrega agua carbonatada y su fórmula es guardada secretamente.

Hoy, aún se mantiene el secreto de aquella fórmula, celosamente guardada, y desde Atlanta se envía el jarabe preparado a las embotelladores de todo el mundo, para ser mezclada con agua carbonatada.

lunes, febrero 04, 2008

domingo, enero 27, 2008

El Diseño Tipográfico en América Latina

Charla Dictada por Rubén Fontana
en la Conference Design Culture de Icograda
La Habana, Cuba
octubre de 2007
Bajar documento completo

jueves, enero 24, 2008

Percepción visual

Fijen su vista entre las dos imágenes y entrecrucen levemente los ojos hasta formar una tercera imagen entre las dos primeras.
Estarán viendo una imagen 3D, a simple vista.
















Increíble, a simple vista es imposible asegurar que los recuadros de la base, A y B tienen el mismo valor.
Sin embargo, uno del otro, no es ni más claro ni más oscuro, sino, IGUALES.
A simple vista, difícil de creer, nuestro ojo es engañado por el entorno, pero si lo deseas, puedes comprobarlo!. baja la imagen y llévala a Photoshop para salir de dudas.

lunes, enero 21, 2008

Requerimientos para el Diseño de Textos Escolares






Una buena ayuda para los alumnos que están en su etapa de Proyecto de Título y que desean orientar su trabajo a la gráfica-didáctica para potenciar el carácter pedagógico de los contenidos en las unidades de aprendizaje, deben saber que el Ministerio de Educación, ha desarrollado una serie de requerimientos para el Diseño de textos escolares para el año 2009 y siguientes.
Bajar documento completo

Requisitos de Diseño para Textos Escolares

REQUERIMIENTOS DE DISEÑO GRÁFICO
PARA LA ELABORACIÓN DE TEXTOS ESCOLARES PARA EL AÑO 2009 Y SIGUIENTES

El libro de texto se entiende como un objeto material que se constituye en un medio de comunicación impreso, producido industrialmente, específicamente planificado para el uso en un proceso de enseñanza-aprendizaje formal. En este sentido, consta de una existencia material (papel, encuadernación, tinta) que incide en aspectos de uso tales como su duración, manipulación y transporte. Por otra parte, consta de una existencia simbólica, en la medida que se compone de códigos que consignan distintos tipos de información (imágenes, tipografías, señalizaciones, diagramación). Ambos aspectos, material y simbólico, son materia de decisión del Diseñador Gráfico.
El Diseño Gráfico debe potenciar el carácter pedagógico del Texto. Para ello, debe ser un facilitador del desempeño intelectual del estudiante, motivar al aprendizaje, y reforzar sus valores. Como lenguaje gráfico, el diseño del libro debe configurar un sistema coherente, mostrando pertinencia con el nivel correspondiente a los estudiantes y con los contenidos, creatividad y buen oficio en el manejo técnico.
Y por supuesto, no dejar de lado el proceso de producción, lo que permitirá tomar decisiones de diseño.

domingo, enero 20, 2008

Satisfacción





Fue una gran sorpresa y muy grata también, que una institución donde nunca he ejercido la docencia, haya decidido otorgarme un reconocimiento a mi trayectoria profesional y docente.
Debo agradecer a mi colega Antonio Pérez C., quién me propuso como candidato a este homenaje, y a mis ex alumnos de la Universidad de Chile y UST que ejercen docencia hoy, en el Instituto Profesional Los Leones.
A todos, muchas gracias!

jueves, enero 10, 2008

Manejo Tipográfico

La escritura es la manifestación gráfica del lenguaje, las palabras tienen un sonido, y éste, un registro gráfico que permite ser visualizado y comprendido a través de un proceso de aprendizaje que iniciamos desde muy niños.
El lenguaje escrito es una de los grandes invenciones del hombre. Dejar testimonios grabados en superficies de piedra, barro, papiro, cuero etc., ha hecho la historia de la humanidad para la comprensión de la cultura de los pueblos, ha marcado el surgimiento y desarrollo de la literatura, y a través de ella, se han diseminado las ideas, capaces de manejar emociones y conductas.

Se entiende por manejo tipográfico a la capacidad de relacionar conceptualmente las características de la tipografía seleccionada, con el contenido asociado a un concepto, objeto y/o proceso y donde se ven involucradas las variables tipográficas: familia, cuerpo,grosor, color, posición, orientación, etc., para reforzar el contenido del mensaje.
El código del lenguaje escrito, va más allá del manejo gramatical. La palabra escrita puede ser representada en su significación, por la forma tipográfica empleada.
Este lenguaje, a través de los siglos ha desarrollado una serie de estructuras formales que evolucionaron a un sistema de códigos visuales con carácter semántico, relacionados con la forma en que se visualiza la escritura.

Un ejemplo es la palabra "SKATE" figura tipográfica hace alusión a un objeto a través del manejo de las variables "orientación" y "posición". La letra "K" varió su orientación, posición y color para identificar al skaters subiendo por una rampa representada por la letra "A".



Figura y fondo tipográfico.
La contraforma, es decir los intersticios generados por las letras de una palabra, configuran la lectura de una segunda palabra.
En el ejemplo el concepto Blanco y Negro, como lo antagónico, contrario, es manejado con el mismo criterio en la escritura.

El siguiente caso es similar al anterior, pero aquí se asignó un elemento icónico que refuerza el mensaje. "Chile 73" y en la contraforma "CIA"


Aplicación audiovisual de la tipografía


sábado, noviembre 19, 2005

ROTULACIÓN DE ENVASES PARA PRODUCTOS FARMACÉUTICOS

El Instituto de Salud Pública de Chile (ISPCH) es la autoridad sanitaria encargada en todo el territorio nacional del control sanitario de los productos farmacéuticos.
Dentro de sus responsabilidades esta la de velar por el cumplimiento de lo establecido en el Decreto 1.876 (artículo 49º), que norma y establece la rotulación de los envases de este tipo de productos.

Esta deberá inscribirse en idioma castellano e indicar:

a) Nombre del producto.

b) Forma farmacéutica.

c) Cantidad del producto.

d) Composición de la fórmula: principio (s) activo (s) y excipientes cuando procediera.

e) Nombre y dirección del laboratorio fabricante y del importador en su caso, y del establecimiento responsable de la distribución del producto.

f) Vía de administración.

g) Modo de empleo, advertencias y precauciones sobre su uso, cuando proceda.

h) Condición de venta aprobada, que podrá ser: directa, mediante receta médica, receta retenida o receta cheque.

i) Fecha de expiración, consignada en todos los rótulos.

j) Número de registro otorgado por el Instituto, en que figure la sigla individualizadora 'I.S.P.' y la partida o serie de fabricación. Si el producto es importado terminado, conservará la serie de origen;

k) Precauciones de almacenamiento y conservación.

l) Los rótulos deberán estar impresos o adheridos en la parte externa de los envases y sin contacto con su contenido. No podrán incluir dibujos o expresiones que induzcan al uso equivocado o que estimule la automedicación.

lunes, noviembre 07, 2005

ZBrush

Espectacular software de modelado y animación 3D, diferente a todos los que habitualmente se conocen. Es un programa muy potente que ocupa muy poco espacio en el disco duro (22 Mb), pero requiere de una Ram bastante amplia . Es como trabajar con pasta de modelar, arcilla o greda.
No basta con conocer a fondo el manejo de las herramientas del programa, se requiere talento para trabajar con él; dominio de la forma, estructura, manejo de la luz, color, textura, etc., de lo contrario no resulta. Es como si le pasaran un bloque de mármol y un cincel a Miguel Angel y otro a mí, y nos dijeran, ¡Hagan lo que se les ocurra!.
- ¿Qué creen ustedes que haría Miguel Angel ... y qué, yo?
Véanlo!
www.zbrush.com

jueves, noviembre 03, 2005

COACHING

El coaching es una disciplina nueva que nos acerca al logro de objetivos y que permite desarrollarnos personal y profesionalmente. Es una competencia que te ayuda a pensar diferente, a mejorar las comunicaciones que mantienes y a profundizar en ti mismo.

En definitiva, coaching significa hacer aflorar el potencial de una persona, de forma que consiga hacer cosas que antes no era capaz de realizar. Su principio básico enfatiza el "ayudar a aprender", como opuesto al enseñar, por tanto, no se trata de que “el que sabe”, llegue y diga qué hay que hacer. El objetivo es que el “coach” (estudiante, cliente o paciente) aprenda a encontrar por sí mismo la solución a sus problemas.
Bajar documento completo

miércoles, noviembre 02, 2005

COMO ENVIAR ORIGINALES A IMPRENTA

Todos hemos pasado por el problema que se origina cuando enviamos una pieza gráfica a la imprenta y luego nos llaman para decirnos que el fondo verde viene en RGB, que las imágenes están a 72 dpi de resolución y además vienen indicados 5 colores especiales Pantone, que hay una imagen en Gif, que el texto negro de los pie de foto viene en cuatricromía, que el plano de troquel, que el envase viene con 5 pegados, etc., etc. Solo un desastre deberíamos esperar como resultado.
Por este motivo, un punto a favor es llevarse bien con la imprenta.
Como decía un amigo, " eso pasa, por pura falta de ignorancia".
En diseño gráfico y preimpresión, nada produce mayores problemas que los trabajos mal preparados, incompletos o con especificaciones erróneas. Por eso antes de enviar el trabajo definitivo a la imprenta es imprescindible hacer una serie de comprobaciones finales.

COMO ENVIAR ORIGINALES A IMPRENTA
Una ayuda para conocer el proceso, con links a otras páginas.
bajar texto completo

martes, noviembre 01, 2005

COMUNICACION CORPORATIVA

Trabajo enviado por:
Jorge Escobar Fernández
granjorge_99@yahoo.com
jescobarf@cantv.netCaracas

Introducción
La Comunicación Corporativa se compone de un sinnúmero de elementos, tanto internos como externos, que desarrollándolos, constituyen la plataforma de proyección de la imagen en una forma eficiente. En esta monografía, se plantea, en una forma hilo/conducente, desde el concepto básico de lo que es la comunicación, hasta la proyección promocional y motivacional de una institución, queriendo, en esta forma, contribuir a una mejor definición de esta disciplina que muchos dicen conocer, pero pocos saben en verdad cuales son sus fundamentos.
Bajar texto completo

lunes, octubre 31, 2005

REGLAMENTO DE ROTULACIÓN DE ENVASES PARA PRODUCTOS ALIMENTICIOS











Diseñar un envase para productos alimenticios, no es tarea fácil, hay muchos requisitos que deben ser cumplidos antes de enviar el trabajo a producción, después, es demasiado tarde.
Es importante que un Diseñador conozca este reglamento.

DIARIO OFICIAL DE LA REPUBLICA DE CHILE
Santiago, miércoles 29 de julio de 1992
Número 34.328
Año CXV-Nº 320.108 (M.R.)
Decreto Nº 287

Aprueba Reglamento de Rotulación de Productos Alimenticios Envasados

PODER EJECUTIVO ________________________________________________
Ministerio de Economía, Fomento y Reconstrucción
Bajar texto completo

domingo, octubre 30, 2005

PROTECCIÓN DEL DISEÑO

Los diseñadores tenemos derechos y deberes que no siempre conocemos. Los que trabajamos en creatividad a veces no usamos las leyes que en Chile protegen a los Diseñadores. El Consejo Nacional del Colegio de Diseñadores Profesionales de Chile A.G. se ha interesado en presentar un primer apronte al tema sobre los derechos de la propiedad intelectual y la propiedad industrial. Este trabajo ha sido preparado por el diseñador industrial de la U.C.V., Marcos Correa Pottstock, quien es especialista en esta materia y asesor en procuración de patentes.
Bajar texto completo

EL VALOR DE LAS MARCAS

Si una familia va comer a un restaurante y entre los exquisitos platos que se servirán, el garzón les pregunta, ¿algo para beber?, estoy seguro de que lo primero que se les pasa por la mente a los más jóvenes, es COCA-COLA. Y esto tiene un valor.

Un artículo publicado por la revista Apertura el año 1996, por Josefina Mackenzie, habla sobre el valor intangible de las marcas. Es interesante!
Bajar texto completo