miércoles, mayo 05, 2010
La MARCA GRÁFICA
La Marca Gráfica cubre un aspecto muy importante de la Marca, aquella que es visible, pero hay otra que no lo es, y tiene relación con la gestión de la empresa, aquella gestión que permite hacernos sentir satisfechos cuando lo que adquirimos es durable, tiene un buen servicio de postventa, y lo más importante, cubre eficientemente una necesidad con ventajas comparativas que le dan valor e identidad. Eso...es MARCA
No es responsabilidad de la Marca Gráfica entonces, reflejar el quehacer institucional, sino, representar los conceptos definidos en una estrategia de comunicación empresarial basada en la visión y misión de la institución.
Por ejemplo, la manzana de Apple, no refleja en absoluto el quehacer de la institución, no tiene ninguna relación con la informática, pero la manzana representa sin duda, el concepto de "lo deseado" y con ello, lo "aspiracional".
A continuación, se presentan categorías de las características visuales de la Marca Gráfica, clasificándolas de la siguiente manera:
EL IMAGOTIPO como marca gráfica
El LOGOTIPO como marca gráfica
El IMAGOLOGO como marca gráfica
El EMBLEMA o ESCUDO como marca gráfica
jueves, julio 10, 2008
miércoles, abril 09, 2008
lunes, marzo 03, 2008
Cuando CocaCola era un tónico
Originalmente el señor Pemberton comenzó su búsqueda con la intención de encontrar un medicamento para el dolor de cabeza y calmar los nervios. Hizo una mezcla de hojas de coca con vino, pero no le resultó. Luego sacó el vino y agregó semillas de cola (planta de origen africano que contiene cafeína), azúcar y otras especias para suavizar lo amargo.
Su venta comenzó como tónico cerebral, para recuperar energía, sobreponerse al cansancio mental. En el oeste norteamericano se vendía, de pueblo en pueblo, como un milagroso tónico.
Unos años más tarde (1887), se le agrega agua carbonatada y su fórmula es guardada secretamente.
Hoy, aún se mantiene el secreto de aquella fórmula, celosamente guardada, y desde Atlanta se envía el jarabe preparado a las embotelladores de todo el mundo, para ser mezclada con agua carbonatada.
lunes, febrero 04, 2008
Galería de Diseñadores Gráficos
Lucian Bernhardoo o o Paul Renneroooooooo Müller-Brockmano
Paul RandooooooooooooSaúl BassooooooooooShigeo Fukuda
Herb LubalinooooooooooMilton Glaser ooDavid Carson
domingo, enero 27, 2008
El Diseño Tipográfico en América Latina
en la Conference Design Culture de Icograda
La Habana, Cuba
octubre de 2007
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jueves, enero 24, 2008
Percepción visual
Estarán viendo una imagen 3D, a simple vista.
Increíble, a simple vista es imposible asegurar que los recuadros de la base, A y B tienen el mismo valor.
Sin embargo, uno del otro, no es ni más claro ni más oscuro, sino, IGUALES.
A simple vista, difícil de creer, nuestro ojo es engañado por el entorno, pero si lo deseas, puedes comprobarlo!. baja la imagen y llévala a Photoshop para salir de dudas.
lunes, enero 21, 2008
Requerimientos para el Diseño de Textos Escolares
Una buena ayuda para los alumnos que están en su etapa de Proyecto de Título y que desean orientar su trabajo a la gráfica-didáctica para potenciar el carácter pedagógico de los contenidos en las unidades de aprendizaje, deben saber que el Ministerio de Educación, ha desarrollado una serie de requerimientos para el Diseño de textos escolares para el año 2009 y siguientes.
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Requisitos de Diseño para Textos Escolares
PARA LA ELABORACIÓN DE TEXTOS ESCOLARES PARA EL AÑO 2009 Y SIGUIENTES
El libro de texto se entiende como un objeto material que se constituye en un medio de comunicación impreso, producido industrialmente, específicamente planificado para el uso en un proceso de enseñanza-aprendizaje formal. En este sentido, consta de una existencia material (papel, encuadernación, tinta) que incide en aspectos de uso tales como su duración, manipulación y transporte. Por otra parte, consta de una existencia simbólica, en la medida que se compone de códigos que consignan distintos tipos de información (imágenes, tipografías, señalizaciones, diagramación). Ambos aspectos, material y simbólico, son materia de decisión del Diseñador Gráfico.
El Diseño Gráfico debe potenciar el carácter pedagógico del Texto. Para ello, debe ser un facilitador del desempeño intelectual del estudiante, motivar al aprendizaje, y reforzar sus valores. Como lenguaje gráfico, el diseño del libro debe configurar un sistema coherente, mostrando pertinencia con el nivel correspondiente a los estudiantes y con los contenidos, creatividad y buen oficio en el manejo técnico.
Y por supuesto, no dejar de lado el proceso de producción, lo que permitirá tomar decisiones de diseño.
domingo, enero 20, 2008
Satisfacción
Fue una gran sorpresa y muy grata también, que una institución donde nunca he ejercido la docencia, haya decidido otorgarme un reconocimiento a mi trayectoria profesional y docente.
Debo agradecer a mi colega Antonio Pérez C., quién me propuso como candidato a este homenaje, y a mis ex alumnos de la Universidad de Chile y UST que ejercen docencia hoy, en el Instituto Profesional Los Leones.
A todos, muchas gracias!
viernes, enero 18, 2008
jueves, enero 10, 2008
Lenguaje de la tipografía
El lenguaje escrito es una de los grandes invenciones del hombre. Dejar testimonios grabados en superficies de piedra, barro, papiro, cuero etc., ha hecho la historia de la humanidad para la comprensión de la cultura de los pueblos, ha marcado el surgimiento y desarrollo de la literatura, y a través de ella, se han diseminado las ideas, capaces de manejar emociones y conductas.
Se entiende por lenguaje tipográfico a la capacidad de relacionar conceptualmente las características de la tipografía seleccionada, con el contenido asociado a un concepto, objeto y/o proceso y donde se ven involucradas las variables tipográficas: familia, cuerpo,grosor, color, posición, orientación, etc., para reforzar el contenido del mensaje.
El código del lenguaje escrito, va más allá del manejo gramatical. La palabra escrita puede ser representada en su significación, por la forma tipográfica empleada.
Este lenguaje, a través de los siglos ha desarrollado una serie de estructuras formales que evolucionaron a un sistema de códigos visuales con carácter semántico, relacionados con la forma en que se visualiza la escritura.
La contraforma, es decir los intersticios generados por las letras de una palabra, configuran la lectura de una segunda palabra.
En el ejemplo el concepto Blanco y Negro, como lo antagónico, contrario, es manejado con el mismo criterio en la escritura.
El siguiente caso es similar al anterior, pero aquí se asignó un elemento icónico que refuerza el mensaje. "Chile 73" y en la contraforma "CIA"
jueves, septiembre 27, 2007
sábado, noviembre 19, 2005
ROTULACIÓN DE ENVASES PARA PRODUCTOS FARMACÉUTICOS
Dentro de sus responsabilidades esta la de velar por el cumplimiento de lo establecido en el Decreto 1.876 (artículo 49º), que norma y establece la rotulación de los envases de este tipo de productos.
Esta deberá inscribirse en idioma castellano e indicar:
a) Nombre del producto.
b) Forma farmacéutica.
c) Cantidad del producto.
d) Composición de la fórmula: principio (s) activo (s) y excipientes cuando procediera.
e) Nombre y dirección del laboratorio fabricante y del importador en su caso, y del establecimiento responsable de la distribución del producto.
f) Vía de administración.
g) Modo de empleo, advertencias y precauciones sobre su uso, cuando proceda.
h) Condición de venta aprobada, que podrá ser: directa, mediante receta médica, receta retenida o receta cheque.
i) Fecha de expiración, consignada en todos los rótulos.
j) Número de registro otorgado por el Instituto, en que figure la sigla individualizadora 'I.S.P.' y la partida o serie de fabricación. Si el producto es importado terminado, conservará la serie de origen;
k) Precauciones de almacenamiento y conservación.
l) Los rótulos deberán estar impresos o adheridos en la p
lunes, noviembre 07, 2005
ZBrush
No basta con conocer a fondo el manejo de las herramientas del programa, se requiere talento para trabajar con él; dominio de la forma, estructura, manejo de la luz, color, textura, etc., de lo contrario no resulta. Es como si le pasaran un bloque de mármol y un cincel a Miguel Angel y otro a mí, y nos dijeran, ¡Hagan lo que se les ocurra!.
- ¿Qué creen ustedes que haría Miguel Angel ... y qué, yo?
Véanlo!
www.zbrush.com
jueves, noviembre 03, 2005
COACHING
En definitiva, coaching significa hacer aflorar el potencial de una persona, de forma que consiga hacer cosas que antes no era capaz de realizar. Su principio básico enfatiza el "ayudar a aprender", como opuesto al enseñar, por tanto, no se trata de que “el que sabe”, llegue y diga qué hay que hacer. El objetivo es que el “coach” (estudiante, cliente o paciente) aprenda a encontrar por sí mismo la solución a sus problemas.
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miércoles, noviembre 02, 2005
COMO ENVIAR ORIGINALES A IMPRENTA
Por este motivo, un punto a favor es llevarse bien con la imprenta.
Como decía un amigo, " eso pasa, por pura falta de ignorancia".
En diseño gráfico y preimpresión, nada produce mayores problemas que los trabajos mal preparados, incompletos o con especificaciones erróneas. Por eso antes de enviar el trabajo definitivo a la imprenta es imprescindible hacer una serie de comprobaciones finales.
COMO ENVIAR ORIGINALES A IMPRENTA
Una ayuda para conocer el proceso, con links a otras páginas.
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martes, noviembre 01, 2005
COMUNICACION CORPORATIVA
Jorge Escobar Fernández
granjorge_99@yahoo.com
jescobarf@cantv.netCaracas
Introducción
La Comunicación Corporativa se compone de un sinnúmero de elementos, tanto internos como externos, que desarrollándolos, constituyen la plataforma de proyección de la imagen en una forma eficiente. En esta monografía, se plantea, en una forma hilo/conducente, desde el concepto básico de lo que es la comunicación, hasta la proyección promocional y motivacional de una institución, queriendo, en esta forma, contribuir a una mejor definición de esta disciplina que muchos dicen conocer, pero pocos saben en verdad cuales son sus fundamentos.
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lunes, octubre 31, 2005
REGLAMENTO DE ROTULACIÓN DE ENVASES PARA PRODUCTOS ALIMENTICIOS
Diseñar un envase para productos alimenticios, no es tarea fácil, hay muchos requisitos que deben ser cumplidos antes de enviar el trabajo a producción, después, es demasiado tarde.
Es importante que un Diseñador conozca este reglamento.
DIARIO OFICIAL DE LA REPUBLICA DE CHILE
Santiago, miércoles 29 de julio de 1992
Número 34.328
Año CXV-Nº 320.108 (M.R.)
Decreto Nº 287
Aprueba Reglamento de Rotulación de Productos Alimenticios Envasados
PODER EJECUTIVO ________________________________________________
Ministerio de Economía, Fomento y Reconstrucción
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domingo, octubre 30, 2005
PROTECCIÓN DEL DISEÑO
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EL VALOR DE LAS MARCAS
Un artículo publicado por la revista Apertura el año 1996, por Josefina Mackenzie, habla sobre el valor intangible de las marcas. Es interesante!
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